跳脫傳統行銷思維 Mercedes-AMG 精準與創意顛覆傳統行銷 性能品牌 歷久彌新

這幾年的改變，目前似乎帶來不錯成效。 Mercedes-AMG的行銷策略跳脫傳統廣告行銷思維，將傳奇性能品牌AMG以Mercedes-Benz子品牌方式行銷，並透過AMG旗艦中心與AMG Performance Tour性能駕馭之旅開發潛在客戶。 引領風潮、創意無限的Mercedes-AMG，更於AMG Driving Academy駕駛學院中精心推出「Mercedes-AMG INNER FORCE 古龍水」，萃取賽道上因高速行駛，輪胎與地面摩擦所產生的燒胎味，透過專業調香團隊，打造出賽道創意產品，讓賽道上疾速飆風的記憶，透過氣味充分保留，與學員們長久陪伴。 不僅將性能產品線品牌化，近年來 Mercedes-AMG 的行銷策略更跳脫傳統廣告行銷思維，以「品牌、體驗與創意」路線並進，除將傳奇性能產品 AMG 以 Mercedes-Benz 子品牌方式行銷，將目標客戶族群目光更為聚焦，並透過專屬的 AMG 旗艦中心與 AMG Private Lounge 車主俱樂部，積極推動如 AMG 性能駕馭之旅與 AMG 駕駛學院課程的產品體驗行銷，強力轉化潛在為實際消費者，亦同步深化既有客戶黏著度。此外，更經由取自 AMG 賽道活動上殘留的碎胎屑，轉製為「燒胎香氛」，將對賽道的回憶轉化為實體香氛，透過香氛又回憶起賽道上的激情，以創意提升傳播觸及層面，精準與創意兼具的行銷策略，活化並擴大AMG 品牌意識與接受度。 體驗式行銷典範 激情與奢華的品牌魅力展現 網路顛覆了人們的生活，也翻轉了商業行銷的生態，現行的主流行銷模式則因網路資訊的爆炸，而面臨了受眾不夠精準的問題，此現象在高價位的性能車款上更為明顯，為將行銷資源能夠精準的投遞到每一個有效受眾的視野裡，Mercedes-AMG 的行銷策略跳脫傳統廣告行銷思維改以「品牌、體驗與創意」路線並進的方式，讓高單價的性能車款行銷手法與眾不同，吸引更多追求頂尖性能的客群。 首先，Mercedes-Benz 將傳奇性能產品 AMG 以子品牌Mercedes-AMG的面貌問世，並加強其在銷售前線的獨立性。從去年至今年底於全台設立四座的 AMG Performance Center 旗艦中心，讓真正對 Mercedes-AMG 車款有興趣的高端消費者，能有專屬的購車體驗，專司 Mercedes-AMG 車款的銷售人員與售後維修服務人員，提供潛在消費族群以靜態方式瞭解 Mercedes-AMG 車款之魅力。 AMG 性能猛獸的威力與魅力，除了於展間靜態欣賞外，於賽道動態體驗與感受，絕對是最佳的品嚐姿態，特別以「體驗式行銷」的角度出發，於國際級專業賽道舉辦 AMG Performance Tour 性能駕馭之旅，從各 AMG [...]
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