YouTube 2015第2季最成功廣告影片排行榜 反映數位新趨勢

隨著行動影音浪潮推波助瀾，品牌無不使出渾身解數，只為在消費者心中搶佔一席之地。YouTube公佈2015年第2季「YouTube台灣最成功廣告影片排行榜」，不僅揭露本季成功影音廣告的決勝要素，更見證成功影音廣告的新里程碑：影片上架五日內突破1百萬觀看人次、巔峰期單日破1百萬觀看人次、三個月累積突破6百萬觀看人次、更有高達7成網友會將影音廣告完整看完！ 隨著台灣民眾對於網路和行動裝置的黏著度持續攀升，透過行動裝置觀看YouTube影音內容的比例大幅增加。根據YouTube內部數據顯示，從2014年第1季至2015年第1季，台灣使用者在YouTube觀看影片的時數成長80%，上傳影片時數增長60%，其中，今年第1季有五成YouTube台灣影片觀看時數來自行動裝置。過去分享的吸睛廣告不敗四要素「萌」、「Kuso」、「音樂」、「催淚」，在本季品牌主巧妙地與另類元素搭配後，呈現出顛覆傳統卻引發網友熱烈討論、分享的成功廣告影片。此外，成功的影音廣告不僅對外能贏得目標族群對品牌的好感、對內也可凝聚員工的向心力，同時，符合品牌精神的合作對象，更能引發網友共鳴並衝出超高點閱人氣，在網路影音廣告浪頭上緊抓消費者的眼和心！ Google台灣總經理陳俊廷表示：「台灣民眾幾乎每日『行動』、『影音』不離身，全天候、跨裝置觀看影音內容，如此高的行動影音趨勢更同步帶動YouTube觀看時數成長，讓YouTube成為新世代廣告主和消費者溝通的首要行銷平台。為進一步協助品牌掌握消費者的觀看喜好，我們鼓勵品牌著眼能完整傳遞內容的『觀看時數』而非『觀看次數』，良好的『觀看時數』除了讓訊息能深植消費者心中，也能更有效地展現出消費者對品牌的忠誠度與黏著度。」 本季前兩名得獎廣告在三個月內雙雙衝破6百萬點閱次數，同時，第一名影片高達95%的觀看完成度更為品牌打出漂亮一戰，再次證明了好內容是網路影音廣告吸睛的本質，唯有吸引網友主動觀看、留下正面評價並分享影片，才能從茫茫網海中脫穎而出。其中，「觀看時數」是掌握消費者對廣告影片涉入度的關鍵要素，觀看時數越長，越能協助品牌完整傳遞廣告內容。看好YouTube的成長動能與使用者黏著度，美妝、遊戲、電信、科技、金融、保險、汽車、食品飲料、補教業等多元產業也積極在YouTube創造優質影音內容，在數位影音廣告浪頭上緊抓消費者的眼球。 從2015年第2季「YouTube台灣最成功廣告影片排行榜」，可以觀察到四大趨勢及特色： 「觀看次數」和「觀看完成度」，創下傲人佳績 台灣兩大電信業者台灣大哥大與台灣之星，分別以《唐小虎如何化險為夷，讓華府一家全部笑呵呵？》與《[台灣之星 x 曲家瑞] 跨界MV – 挑戰曲 等你一起戰!》搶下本季排行榜的第1名與第2名。同時這兩支廣告影片上傳YouTube短短不到五天就勢如破竹，創下百萬觀看次數、巔峰期單日更飆破百萬，三個月再累積超過六百萬觀看次數，刷新當前台灣爆紅廣告影片的觀察指標！此外，排行榜五支得獎影片平均觀看完成度高達70%，其中第一名的台灣大哥大廣告更吸引超過95%的觀眾完整看完，不只贏得觀看次數，更讓訊息能深植消費者心中。 經典重現，老梗蹦出新滋味！ 「萌」、「Kuso」、「音樂」、「催淚」一直以來都是吸睛廣告的不敗要素。而有趣的是，從本季榜單中可以發現，將這些經典老梗搭配另類元素，不僅顛覆傳統，還可創造出高人氣、高分享率的成功網路廣告影片。 對外贏得品牌好感，對內凝聚向心力 台灣之星和麥當勞網路廣告影片的推出，不止對外行銷，對內更凝聚員工的向心力、強化員工對企業文化的認同。例如，台灣之星找來年輕人意見領袖曲家瑞跨界合作，成功引發年輕網路族群的迴響，同時，台灣之星內部更發起MV舞蹈活動，邀請全體員工參與「一起戰」歌曲、藉由「挑戰」精神鼓舞士氣、凝聚向心力；麥當勞則選擇將行之有年、在分店不定期舉辦的員工互動活動，透過真人實境秀的方式呈現給觀眾，成功引發話題討論，同時強化麥當勞與員工、消費者之間的連結。 合作對象詮釋品牌特色，品牌形象再加分 過去，品牌希望藉由代言對象的名氣來增加消費者對品牌的好感度，進而促成品牌認同與消費意願。現在，品牌主的考量則從過去的代言對象「名氣」轉變成挑選能夠「帶出品牌、產品精神」的合作對象，間接強化品牌在消費者心中的形象與自身的關連性。例如，華碩邀請實力派歌手蕭敬騰作為ZenFone系列手機代言人，藉由蕭敬騰對音樂的專業、堅持，傳遞出華碩產品秉持「華碩品質，堅若磐石」的品牌精神，《ZenFone 2 Rapper 篇廣告 (蕭敬騰&暗光叫再合體一刀未剪版)》廣告影片更成功搶下排行榜第五名。台灣之星則藉由合作對象曲家瑞本身不畏艱難的紐約求學經歷，與挑戰自我唱歌又跳舞的跨界合作，加深台灣之星勇敢接受挑戰的品牌態度。 *
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