YouTube公布2015 台灣第一季最成功廣告影片排行榜

根據Google 內部資料統計，相較於2014年第1 季，今年第1 季消費者在YouTube 觀看廣告影片的次數大幅成長120%，而在YouTube 投放廣告的廣告主數量也較去年同期增長40%，顯示YouTube 已成為主要的行銷管道，讓廣告主與消費者之互動形成正向循環。 此外，具特色的優質影音內容更能突破播放時間的限制，吸引網友主動觀看，並可在社群媒體帶動話題，衝出超高人氣和影響力。 今天GOOGLE公布了2015 台灣第一季最成功廣告影片前五名的排行榜，並為此特別舉辦了一場論壇活動，邀請得獎廣告影片品牌代表、廣告代理商及媒體策略規劃代理商出席，分享每一支影片背後的創作歷程以及想法，在活動開始前，Google 台灣總經理陳俊廷針以得獎的五支影片為範例歸納了幾個重點，或許可以做為影音創作者創造高人氣影片的參考，總和來說得獎的五支影片有下列特點: KUSO實境秀受歡迎，代表作品是由素人遊戲玩家拍攝的實境秀《《戀愛不設線》第一集： 愛心便當～揪甘心❤ 》，透過邀請知名的遊戲主播、素人玩家及網路紅人共同參與戀愛實境節目，讓網友更容易從來賓間真實、趣味的互動過程，瞭解並熟悉品牌，進而提高對品牌的好感度。另類的實境秀廣告不僅增添互動性，同時也讓網友忍不住想持續觀看，上傳至今已累積近45 萬點閱人氣，成功挺進第五名！ 感人催淚依舊管用，《元大人壽 照顧你的愛》、《IKEA 回家真好 電視廣告完整版》主打的訴求都是情感，透過夫妻或是親子的故事，成功打動人心，其中《元大人壽 照顧你的愛》拿下第一名的好成績，《IKEA 回家真好 電視廣告完整版》則是拿下第四名的成績。 片長越來越長，民眾接受度變高，系列影片成功案例多，與以往相比，現在民眾越來越能在網路上接受片長較長的影片，對此Google 台灣總經理陳俊廷表示:「民眾並不是為了看廣告而看廣告，民眾會選擇自己想看的內容來觀看。」，因此與以往相比，創作者要更專注在創作出人們想看的內容，只要能夠確實掌握住觀眾的喜好，就能夠有很好的宣傳效果，為了將故事說得完整，這次得獎的作品也不乏片長較長，以及做成系列的作品，其中拿下第二名成績的《【小時光麵館】第一話 栗子蛋糕-不是甜點的甜點，嚐過，就再也無法忘記！》廣告影片，以五部曲的影片探討料理在每個人生命階段中代表的不同記憶，像是代表戀愛心情的「栗子蛋糕」、「心碎的滋味」，透過不同心情層面感動網友。搶下第三名的好成績的《BenQ 家的投影機2015 鉅獻[愛很簡單 從投開始–紙婚篇]》系列廣告，從紙婚、糖婚、錫婚等婚姻中三個階段，詮釋投影機凝聚家庭感情的品牌訴求，讓品牌完整融入故事劇情中，成功引發網友關注。 一次網羅各個年齡層，以這次得獎的五支影片為例，訴求的對象以及年齡層都不同，其中《元大人壽 照顧你的愛》廣告影片針對目前少子化以及老人化的社會結構，以中高齡族群為目標，《BenQ 家的投影機2015 鉅獻[愛很簡單 從投開始–紙婚篇]》廣告吸引步入家庭的輕熟族群回響，在活動中BenQ 分享這支影片拍攝前其實花了很長的時間研究，透過焦點團體訪談法，精準剖析目標消費族群決策及購買模式，BenQ 發現現代家庭雖然購買3C家電的工作是男性負責，但做購買決定的卻是女性，因此影片目標鎖定與女性消費者直接溝通。《【小時光麵館】第一話 栗子蛋糕-不是甜點的甜點，嚐過，就再也無法忘記！》系列影片則鎖定年輕人為目標，抓住了年輕世代的目光！ 值得注意的是，這些成功廣告影片的觀看時間都是消費者主動投入參與的，可見擁有優質網路影音內容的廣告可長時間吸引網友的眼球。而消費者願意主動點擊、全神貫注觀看的影片內容，才能真正將品牌訴求看在眼裡、進到腦裡、最終留在心裡。 PS:上述影片非常值得觀賞，其中《【小時光麵館】第一話 栗子蛋糕-不是甜點的甜點，嚐過，就再也無法忘記！》以及《BenQ 家的投影機2015 鉅獻[愛很簡單 從投開始–紙婚篇]》是系列影集的形式，建議完整觀看整個系列。
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